“爆品DNA”+IP拟人化,AKOKO“五彩月饼”圈粉90后

发布时间:2018-09-27        发布人:263财富网

今年月饼大战格外热闹,数据显示,中秋节期间,月饼销量同比增长287.21%,18岁至35岁的年轻群体购买月饼比例超过了5成。这厢传统五仁月饼漂亮翻身,那厢各类品牌IP跨界不亦乐乎,各家月饼厂商推陈出新,为占领年轻人的月饼采购市场出尽奇招。

国民烘焙品牌AKOKO首次推出月饼类产品:五彩月饼,更是以不走寻常路的“海苔蛋黄”、“海苔麻薯”口味,成功占领年轻人喜爱的爆款月饼市场C位。

 

“爆品DNA”+IP拟人化,AKOKO“五彩月饼”圈粉90后

 

凭借产品本身自带“高端品质+天然健康+美好标配”的“爆品DNA”,早在中秋前1个月,AKOKO首次推出的五彩月饼,前期在未做任何市场营销推广的情况下,就已早早被众多独角兽企业指定采购,实力展现了扎实的口碑和品牌影响力。

同时,瞄准本届中秋“会吃”更“会玩”的购物主力:年轻人群,AKOKO更携手弹幕视频网站bilibili和小米直播平台以“月饼拟人化”大赛和IP跨界联名定制,成功击破次元壁,圈粉大波年轻消费者,成为本届中秋萌化人心的月饼没有之一。

自带“爆品DNA”,AKOKO五彩月饼营销未动,已被众多企业指定采购

月饼属于典型的短期节日性商品,企业为员工福利采买的大宗订单向来是月饼厂商兵家必争的阵地,也是月饼最重要的销售渠道。

此前长期雄踞线上曲奇类目行业第一的AKOKO,在启动多类目产品布局后,连续推出冰淇淋、盒子蛋糕等众多跨类目新品,并快速引爆市场关注,收获超强口碑,获得多个品类全网销量前20名的好成绩,缔造了“AKOKO出品,必属爆品”的现象级关注度及行业口碑。

本次AKOKO首次进军“月饼”市场,推出“五彩月饼”新品,更是凭借“高端品质+天然健康+美好标配”的“爆品DNA”和品牌影响力,在前期没有任何营销推广的情况下,即获得了新浪微博会员、小米直播、boss直聘、钟薛高、《精品购物指南》、酷划在线、金柚网、拓客云等多家优质企业的指定采购。

 

“爆品DNA”+IP拟人化,AKOKO“五彩月饼”圈粉90后

 

作为年轻活力且极具成长性的国民烘焙品牌,在中秋月饼企业采购的争夺战中,AKOKO与众多百年沉淀“老字号”以及花样繁多营销为王的各类跨界新兵进行了面对面的激烈竞争。

是什么让不同领域的行业独角兽企业均不约而同地选择了AKOKO?这离不开AKOKO产品自带的 “爆品DNA”——高端品质+天然健康+美好标配。

从全网销量冠军曲奇到明星打call,吃货种草的众多爆款新品,AKOKO在产品研发上始终坚持自己独特的标准:用大师级的工艺水准,缔造“高端品质”出品;用全球优选的天然食材,确保每一款产品都“好吃不胖,天然健康”;以高颜值少女心的口味创新和充满浪漫情怀的理念研发产品,为消费者的生活带来童话梦幻般的体验和惊喜,让AKOKO成为生活里的小确幸和“美好标配”……这就是AKOKO的“爆品DNA”。

自带“爆品DNA”的AKOKO,推出五彩月饼也同样遵循最高水准。

AKOKO研发团队分享了五彩月饼的美味来源:台州紫阳老街有个海苔饼店,长年排长队,味道让人念念不忘。AKOKO用了半年时间研发,把海苔饼升级成中秋月饼。五彩的苏式月饼皮用的是紫薯、菠菜、南瓜天然果蔬粉;海苔馅料用的是没有过度加工过的天然海苔,海边长大的人会知道,海苔原来的味道不是脆的,而是鲜美清香的。同时月饼里还加了大家都喜爱的Q弹麻薯和咸蛋黄。今年中秋,AKOKO第一款中秋月饼把民间街头老店的手艺融合现代年轻化的口味,传递至全国各地。AKOKO五彩月饼的推出不仅是口味的创新,也是文化的传承。

 

“爆品DNA”+IP拟人化,AKOKO“五彩月饼”圈粉90后

 

击破次元壁,AKOKO拟人化IP形象萌动90后

短平快的中秋营销战中,AKOKO摒弃了传统铺天盖地式的广告投放,一开始就瞄准了90甚至95后的消费者,将阵地放到了年轻人聚集的弹幕视频网站bilibili(下简称B站)和小米直播平台,以别出心裁的“月饼拟人化”大赛和IP跨界联名定制,击破次元壁,引爆二次元文化的进击,获得了90后的疯狂打CALL。

事实上,定位“少女心收割机”的AKOKO从诞生之初,就拥有了自己的IP形象,并确立了品牌IP化的发展路线。熟悉AKOKO的消费者会发现,每一款AKOKO产品的研发和包装上,都有AKOKO的IP形象小兔子KOKO和大象Aman的故事演绎和延续。这两只趣味十足的“吉祥物”成为了AKOKO粉丝们寄托情怀与梦想的萌宠。每次AKOKO新品推出,除了产品以外,IP故事的演绎和包装也是备受粉丝期待的一部分。

本次AKOKO推出月饼系列,兔子KOKO更是变成月中玉兔,空降B站,掀起了AKOKO动漫形象拟人化大赛的热潮,一时间引出B站众多潜伏的漫画大神,纷纷脑洞大开地为AKOKO月饼创作了众多极具创意的拟人化形象。

 

“爆品DNA”+IP拟人化,AKOKO“五彩月饼”圈粉90后

 

 

“爆品DNA”+IP拟人化,AKOKO“五彩月饼”圈粉90后

 

 

“爆品DNA”+IP拟人化,AKOKO“五彩月饼”圈粉90后

 

 

“爆品DNA”+IP拟人化,AKOKO“五彩月饼”圈粉90后

 

部分AKOKO月饼拟人大赛参赛作品节选

国漫界超高人气的网红漫画家@使徒子、高人气美少女画师@萱框框、新时代插画师@四次元青苔 受邀成为本次活动的评委导师,参与到AKOKO月饼拟人大赛的创意把关中,成为B站年度热议话题。AKOKO更顺势在B站开设了官方账号及官方店铺,运营仅1个月,火速涨粉1.2万+,成为B站热门up主。

除了进击二次元,AKOKO更联合小米直播,在中秋节期间推出联名定制款产品“有你月更圆”五彩月饼,在小米直播上线同款月饼打赏特效,定价166钻。活动3天特效共送出9万多次,实现双品牌的生态化共赢。

 

“爆品DNA”+IP拟人化,AKOKO“五彩月饼”圈粉90后

 

不同于市面上或“油腻”或“重口”的竞品,AKOKO五彩月饼天然健康,好吃不胖的“海苔蛋黄”和“海苔麻薯”口味,成为了月饼市场最独特的风景。其击中年轻人的“萌化”IP营销也让AKOKO又一次收获了销量与口碑的双重认证。

今年中秋,AKOKO首度进军“月饼”市场,推出AKOKO的第一款——“五彩月饼”,也是市场上首款“五彩月饼”,充分证明了AKOKO强大的品牌影响力、产品多类目布局及IP化运作的能力。随着产品类目不断丰富,与品牌IP化运营的逐步加强,国民烘焙品牌AKOKO正快速成长为“爆品保障”+“优品保障”的美好生活标配。

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